Le mandat

Depuis trois ans, l’AQLPH nous fait confiance pour l’accompagner dans sa mission : rendre le loisir accessible à toutes et à tous. Après avoir revu son identité visuelle, revisité son site Web et déployé une campagne pour la Carte accompagnement loisir, l’association était prête à passer à l’étape suivante.

Pour la toute première fois, l’AQLPH lance une campagne publicitaire grand public. L’objectif : faire connaître l’organisation, mais aussi sensibiliser à l’importance de l’accessibilité dans le monde du loisir. Pensée en deux volets, la campagne mobilise à la fois l’AQLPH au niveau provincial et ses instances régionales (les IRLPH), qui prennent le relais dans leurs communautés.

Exposer l’invisible

Ce qu’on a découvert

Pour commencer le mandat, il fallait comprendre ce qui freine l’accès aux loisirs pour les personnes handicapées. Rapidement, un enjeu central est ressorti : le manque de visibilité. Visibilité des types de handicaps. Visibilité des personnes elles-mêmes dans des contextes de loisir. Et surtout, visibilité des solutions concrètes qui existent déjà.

Ce qu’on ne voit pas, on n’y pense pas. Et ce à quoi on ne pense pas, on ne le change pas. Ce manque de représentation freine la motivation des personnes handicapées à participer, mais aussi celle des milieux à s’adapter. On s’est donc dit qu’on avait tout un écosystème pour exposer une population à ces enjeux!

Ouvrir l’univers des possibles

La stratégie

On a choisi de parler à ceux qui voient déjà une partie du problème. D’un côté, les personnes directement ou indirectement touchées par un handicap, qui comprennent les obstacles. De l’autre, les acteurs du milieu du loisir, qui reconnaissent les freins d’un système encore trop rigide. Ces deux groupes ont un point commun : ils voient les obstacles. Notre pari : leur montrer que ça bouge déjà. Avec des initiatives concrètes, des outils accessibles et un message positif, on les invite à embarquer. Parce qu’offrir un loisir accessible, ce n’est pas un concept flou — c’est du concret, sur le terrain.

Faire tomber les barrières

La campagne

Pour porter ce message, il fallait une personnalité forte, capable d’amener le sujet avec authenticité, humour et impact. Le choix de Charlie Rousseau, comédienne dans la série Vestiaire à Radio-Canada, s’est imposé naturellement. Avec ses acolytes, elle est partie sur le terrain à la rencontre de milieux de loisir qui relèvent le défi de l’inclusion. Résultat : un docu-reportage en trois volets, à la fois inspirant et accessible. Chaque mission met en lumière des initiatives concrètes où l’accessibilité est au cœur de l’action — sans tomber dans le lourd ou le pédagogique. On montre. On illustre. On fait tomber les barrières. Et on prouve qu’un « loisir sans limites, c’est mission très possible ».

Prolonger le dialogue

Les médias

Pour donner vie à ce contenu, on a misé sur des formats qui ouvrent la discussion : relations publiques, publireportages et création de contenu avec Charlie Rousseau, dont la communauté engagée ajoute un levier d’impact. L’idée est d’amplifier le message à travers des formats longs, de qualité et soutenus par des intervenants crédibles. À cela s’ajoutent des campagnes Meta qui renforcent la portée du message auprès du grand public. Les instances régionales (IRLPH) reprennent ensuite le flambeau dans leurs marchés, par des médias locaux. Le ton est plus direct, plus mobilisateur. Ce sont elles qui, sur le terrain, peuvent accompagner les milieux de loisir à passer à l’action.

/ Équipe
  • Directrice de compte : Shanie Dauphinais
  • Gestionnaire de marque : Kessy Bradette
  • Stratège de marque : Jennifer Sirois
  • Directrice de création : Karine Sylvestre
  • Chargées de projet : Élodie Godbout et Claudia Boivin
  • Stratège média : Valérie Perreault
  • Spécialiste médias numériques : Lorie Caouette
  • Directeur artistique : Nicolas Quaderno
  • Concepteur-rédacteur : Antoine Goulet-Lafond
  • Designer graphique : Karelle Aubut
  • Montage vidéo : Nicolas Quaderno
  • Productrice d’agence : Magali Reiher
/ Partenaire
  • Vidéo : Cubik Création Média
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