Les règles derrière l'art

Le mandat

Quand on fait appel à un membre de l’APPQ, on sait qu’on s’entoure d’un expert qui élève l’art de l’aménagement paysager. Forte de 50 ans d’histoire, l’Association des paysagistes professionnels du Québec incarne un savoir-faire qui mérite d’être pleinement reconnu.

Aujourd’hui, l’Association veut moderniser son image, rayonner à travers la province et faire briller le talent de ses membres. Nous, on est là pour l’accompagner à déployer cette vision ambitieuse.

Nuance entre perception et réalité

Ce qu’on a découvert

Lors de notre phase d’immersion, nous avons découvert que 60 % des Québécois.es croient qu’il est obligatoire d’avoir une licence, un permis ou d’être membre d’une association pour travailler dans l’industrie du paysagement. Pour la plupart, l’adhésion à une association est perçue comme une norme plutôt qu’une valeur ajoutée.

En réalité, cette perception est erronée, ce qui permet à des entrepreneurs non qualifiés de s’improviser dans le domaine, au détriment des consommateurs. Cela met en lumière un enjeu crucial : le sceau de certification de l’APPQ doit non seulement refléter la véritable valeur des membres, mais aussi servir de gage de confiance en soulignant ce qui les distingue dans l’industrie.

Revenir aux racines de l’association

La stratégie

Nous avons saisi l’occasion du rebranding pour renforcer leur positionnement et redéfinir leur véritable essence. Le programme de certification, rigoureusement basé sur les normes du Bureau de normalisation du Québec (BNQ), met en lumière l’aménagement paysager comme une forme d’art où créativité et technique se rencontrent pour transformer les espaces en œuvres vivantes. Dans cet univers où la nature et l’art cohabitent, aucune place n’est laissée à l’improvisation – tout repose sur des règles précises.

Le positionnement « Nous sommes les règles derrière l’art de l’aménagement paysager » devient la pierre angulaire de l’identité visuelle, du discours de marque et des communications autant pour leurs membres que pour les consommateurs.

Exprimer la rigueur et la créativité

La création

L’élément naturel qui nous a inspirés est le sol, base essentielle en paysagement. Le travail des paysagistes certifiés ne se limite pas à la surface : il réside dans la profondeur, où le respect des normes et l’expertise font toute la différence dans la durabilité et la qualité d’un projet.

Le logo, avec ses lignes épaisses et sa composition structurée, symbolise l’engagement envers la qualité, l’excellence et la stabilité. Ses trois couches représentent les promesses de qualité exemplaire, créativité remarquable et création d’espaces, tout en reflétant un équilibre moderne et professionnel.

La palette de couleurs traduit l’harmonie des éléments naturels : pavé, végétaux, flammes, lumière et bassins d’eau, reflétant la diversité des matériaux d’un aménagement réussi. Notre approche visuelle illustre parfaitement les deux piliers essentiels de l’aménagement paysager : la rigueur technique et l’expression artistique. La grille graphique, alliant structure linéaire et fluidité, s’accompagne d’une direction photo qui équilibre de gros plans, mettant en avant l’expertise et la précision, et des images inspirantes du résultat final. Ces visuels célèbrent la beauté, l’élégance et la qualité exceptionnelle des projets réalisés.

/ Équipe

Directeur de compte : Jason Monfette
Gestionnaires de marque : Kessy Bradette
Stratège de marque : Marie-Claude Poirier-Guay
Directrice artistique : Marie-Pier Tanguay
Conceptrice-rédactrice : Julianne Beaulieu Genest
Stratège UX/UI : Catherine Bouvet
Conseillère numérique : Amel Mahfoud
Chargé de projet web : Micaël Vicaire
Designer UX/UI : Audrey-Anne Doré
Programmeurs : David-Alexandre Rancourt, Matthieu Côté-Lavigne