Encanette

Le point de départ? Une compagnie de breuvages en canette. Ce qui la distingue? Son produit, tout simplement. Un goût complexe et recherché dans le contenant le plus simple, soit une canette. La complexité des arômes, des ingrédients, de la R&D, du savoir-faire et des procédés. Et la simplicité du contenant et des façons de consommer les breuvages : en canette ou dans un verre. Notre idée était donc de s’amuser avec ce contraste indissociable de complexité et de simplicité, qui se retrouve également dans ces moments de la vie quotidienne qu’on veut venir renverser avec des sensations supérieures.

Au moment de nommer la marque, on voulait un nom distinctif qui évoque ce qu’on fait, un nom transférable entre nos nombreuses catégories de produits à venir, un nom qui reflète le ton de la marque et surtout, un nom qui ose comme nos breuvages. Après s’être longuement cassé la tête, on est revenu le plus près possible du brief et on a été frappé par l’évidence : encanette. Ben oui. Puisqu’on met en canette des breuvages qui ne le sont pas naturellement, pourquoi ne pas tout simplement s’approprier ce contenant, cette façon de boire?

Côté identité visuelle, on voulait créer une marque antisuperficielle qui se sert de la simplicité du contenant pour montrer que c’est le contenu qui est excitant. « Toute l’essence de la marque repose sur l’appropriation de la catégorie, au-delà du produit. On devait garder en tête la possibilité de développer plusieurs gammes, on a donc misé sur la répétition de codes graphiques clairs, dans un look minimaliste, qui nous permet de développer plusieurs gammes de produits ayant chacune leur personnalité. Pour se démarquer dans la jungle des prêts-à-boire, l’idée d’aller vers le « unbrand » au niveau du design allait de soi, autant pour refléter la simplicité du contenant que pour maximiser notre visibilité sur les tablettes au niveau de la mise en marché. » – explique Mélissa Boudreault, Directrice Artistique. Une abondance de sensations renversantes, c’est ce qu’on promet aux consommateurs en venant jouer sur un double niveau de sensations. D’un côté, on joue sur l’émotion : on vient brasser un lundi gris ou raviver n’importe quelle soirée. De l’autre, on joue sur les sens : le côté renversant des fines bulles de nos mocktails et une texture onctueuse qui ravigote dans nos cafés coldbrews avec azote.