La concurrence sur le marché de la restauration rapide est féroce. L’espace médiatique est dominé par les géantes chaînes internationales et les restaurants de type casse-croûte se livrent un combat pour le positionnement de l’authenticité québécoise. Valentine, malgré ses 80 restaurants, demeure un petit joueur dans le marché. Pour nous, la stratégie était simple : on devait poursuivre la stratégie déjà en place. On voulait attirer l’attention et créer de la mémorabilité avec un ton assumé et des contenus humoristiques sans culpabilité qui s’inscrivent dans l’actualité et la culture québécoise.
